腾讯Nintendo Switch官方账号正式开通 任天堂“二战”中国市场

7月24日，腾讯NintendoSwitch官方微博正式开通，并发布了首条微博：“腾讯与任天堂正在努力将国行Nintendo Switch带给大家，相关消息会在这里第一时间同步发布，欢迎大家关注。”7月24日，腾讯NintendoSwitch官方微博正式开通，并发布了首条微博：“腾讯与任天堂正在努力将国行Nintendo Switch带给大家，相关消息会在这里第一时间同步发布，欢迎大家关注。”随后的第二条微博中，还对Nintendo Switch游戏主机进行了视频介绍。

《国际金融报》记者注意到，除了微博，腾讯Nintendo Switch还同步开通了官方微信公众号。

对于此举，产业时评人张书乐对《国际金融报》记者表示，“可以理解为腾讯在加速推进任天堂国行Nintendo Switch进入市场，且进行一定的前期宣发。这也是满足外界猜测的一种预告和营销手段：与其让人猜出各种可能，不如主动宣示存在。”

不过除此之外，腾讯互娱方面则回应《国际金融报》记者称，目前没有更进一步的信息。

二次进入中国市场

今年4月18日，据广东省文化和旅游厅消息，腾讯确认代理任天堂的“Nintendo Switch游戏机《新超级马力欧兄弟U豪华版(体验版)》”，已通过广东省文化厅审批。

4月26日，日本任天堂株式会社正式在官方发布公告，宣布与腾讯合作，共同推出国行版Nintendo Switch游戏机。据悉，Nintendo Switch发布于2017年初，采用了掌机与主机双模式切换设计，作为掌机可以输出1280*720分辨率画面，通过底座连接电视则可以输出1080p画面。

值得注意的是，这已不是任天堂第一次尝试进入中国市场，14年前，任天堂也曾百般努力，但最后闯关未成。

彼时，不少投资者看好任天堂和腾讯的合作。华尔街投资机构Niko Partners的分析师Daniel Ahmad认为，长期以来，任天堂的投资者一直希望公司可以进入中国这个全球最大的游戏市场，和腾讯的合作对于投资者们来说是个好消息。腾讯作为中国最大的游戏公司，或将成为任天堂一个强有力的合作伙伴。

至于任天堂为何选择与腾讯合作，任天堂社长谷川俊太郎曾回应称，因为腾讯有着最大规模的游戏市场。

谷川俊太郎表示，腾讯在中国拥有最大规模的网络通讯和游戏市场。过去，任天堂虽然与神游科技合作了任天堂3DS等产品，但不能说是取得了巨大的成功。在此情况下，任天堂决定与腾讯共同把中国的业务顺利发展进行下去。

谷川俊太郎还强调，中国业务发展一时半会儿还不会成为任天堂的支柱收益来源，但中国市场有着巨大的吸引力。目前，中国游戏市场主要集中在手机和PC端，主机游戏市场并不大，对于任天堂来讲也是一个新的挑战。

喜与忧

那么，中国主机游戏市场目前是最好的发展时机吗?

“主机游戏在目前看来，恰恰进入了一个最好的发展时期。”张书乐告诉记者。

按照张书乐的说法，首先，国人在游戏上的付费意识更高了。近年来，独立游戏的兴起，某种程度上促进了网游付费习惯的养成;其次，国人在游戏上的体验需求更高了。主机游戏在游戏的精致程度和体验感上，都要优于其他类型，尤其是专属于游戏的载体体验，本身就高过PC和手机等非专业设备;最后，游戏厂商们也需要更多的形态和试错。

至于主机游戏在中国整体游戏市场的份额，张书乐认为，行货市场几乎可以忽略，水货市场则难以统计，但基本盘面并不小，其中更是沉淀了大量硬核游戏玩家，堪称数亿国内游戏玩家中最铁杆的骨灰粉，这部分用户的付费热情和游戏体验满意度将能够影响一大批人。因此，虽然市场份额不高，但潜力却是蓝海。

但市场除了叫好声，也有担忧，主要聚焦于任天堂在中国能否获得不错的收入。

张书乐向记者坦言，目前双方的合作暂时不会有可观收入呈现：首先，目前国内游戏机市场还不成熟;其次，行货游戏主机自身可运行游戏还难以挑起骨灰粉们的兴趣;最后，相关游戏还需要过审，需要一定的时间来丰满和积淀。

另一个不能忽略的情况是，任天堂一旦进入中国市场，还要面临与微软、索尼的同台竞争。如此一来，全球游戏机的三国大战或延续至中国。

“腾讯+任天堂组合最大的优势在于可能实现更高程度的本地化，即腾讯的自研游戏可能进入到主机游戏之中。再加上腾讯电竞的发展需求，用主机作为更为标准和公平的游戏用机，或许也将开拓出新的市场潜力和可能。此外，腾讯自研游戏通过任天堂主机，进入海外市场，则是另一个市场愿景。”张书乐进一步指出。

(国际金融报记者蒋佩芳)

来源: 国际金融报

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